Diagnóstico
Qué presencia existe y cómo se compara con el entorno.
ESTRATEGIA · DIGITAL
Marketing político digital: estrategia antes que contenido.
Publicar más no corrige una mala posición. La estrategia digital empieza por entender el terreno y decidir qué debe hacer cada canal.
EL ERROR MÁS COMÚN
Confundir actividad con avance.
Un calendario lleno puede producir alcance sin construir posición. El marketing político digital funciona cuando contenido, web, buscadores, pauta y medición responden a una misma idea estratégica.
EL SISTEMA
Seis capas que deben trabajar juntas.
Posicionamiento
Qué idea debe asociarse al liderazgo y por qué es relevante.
Narrativa
Qué historias, pruebas y argumentos hacen creíble esa posición.
Ecosistema
Cómo se reparten funciones entre web, redes, búsqueda y bases propias.
Distribución
Cómo se combinan alcance orgánico, pauta y demanda en buscadores.
Medición
Cómo se detecta crecimiento útil, eficiencia y cambios de posición.
MEDIR
El dato sirve cuando cambia una decisión.
El objetivo no es producir dashboards por producirlos. Es detectar qué debe mantenerse, qué debe corregirse y dónde existe una oportunidad que el resto del mercado político todavía no está ocupando.
Estrategia primero. Canales después.
Si el ecosistema está fragmentado, empecemos por ordenar la posición y las prioridades.